VP Dream
Information about VP Dream
APPROACH
En un mercado hotelero altamente estandarizado, donde el lujo se reduce a un número de estrellas, VP Hoteles identificó la oportunidad de crear una propuesta capaz de cambiar las reglas del juego. No se trataba de abrir un nuevo hotel, sino de redefinir el concepto mismo de lujo dentro del segmento urbano premium.
VP Sognio nace como esa evolución. Una marca concebida para trascender la opulencia y construir una experiencia que supere las expectativas convencionales. Un oasis urbano hasta el último detalle, donde cada espacio está diseñado para que el huésped quiera narrar episodios de su vida.
CHALLENGE
El principal desafío consistía en construir una nueva categoría de lujo más humana y contemporánea. Un lujo que no fuera frío ni distante, sino cercano, auténtico y acogedor.
Era necesario desarrollar un posicionamiento diferencial que elevara la experiencia de los hoteles cuatro estrellas hacia un territorio inesperado, cuidando cada detalle y cada interacción. Además, la marca debía consolidar una identidad propia dentro del grupo, con un naming, una narrativa y un sistema visual sólidos, capaces de sostener su crecimiento futuro.
SOLUTION
Baud desarrolló una estrategia integral que dio forma a la idea de marca Welcoming Luxury: una nueva categoría centrada en la experiencia humana. Un refugio donde cada detalle inspira y cada ambiente acoge. Un lujo que se define por su buen hacer, su hospitalidad y su capacidad de hacer sentir al huésped en casa fuera de casa.
La plataforma estratégica se articula en torno a pilares que guían comportamientos, diseño y experiencia. A partir de esta base se construyó un naming con proyección internacional, un sistema de identidad visual sofisticado y atemporal y una experiencia coherente en todos los puntos de contacto.
A name that turns a stay into a memory
The naming process was key to consolidating this new category. VP Sognio is born from the conceptual combination of Dream, dream in Italian, and badge. A name with a soft, international, and sophisticated sound, evoking calm, inspiration, and exclusivity. Sognio is not just a hotel. It is the place where dreams unfold. Where every stay becomes a memorable episode. Where luxury is experienced through emotion.
Welcoming Luxury
The VP Sognio experience has been designed as a sanctuary in the heart of the city. A place where every stay becomes a memorable episode and where luxury is expressed in the unexpected, in meticulous care, and in the constant feeling of being welcomed. It's about inhabiting a space that combines art, gastronomy, and hospitality into a comprehensive, warm, and sophisticated experience.
Under the concept of Welcoming Luxury, the brand builds a coherent universe where each element responds to the same vision: to make luxury something human, authentic, and welcoming. Visually, the system relies on a solid and scalable logo, a sophisticated and timeless color palette, and a photographic style that combines detail, service, people, and space to reinforce the feeling of calm, order, and elegance.
The tone of voice accompanies this identity with a discourse that is aspirational yet approachable. It doesn't speak from opulence, but from experience. An integral identity that turns every touchpoint into a natural extension of the same purpose.
