Tranvía de Parla
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APPROACH
Tranvía de Parla es la sociedad concesionaria que construyó y explota la Línea 1 del tranvía de Parla, el primero de la Comunidad de Madrid. Hoy recorre en circuito 8,3 kilómetros y 15 paradas, integrado en la red de transporte público regional. En 2024 superó los siete millones de viajeros, un 10,5 % más que el año anterior. Casi dos décadas después de su inauguración, el servicio había crecido con la ciudad, pero su marca seguía anclada en el momento en que nació.
CHALLENGE
Tranvía de Parla tenía un logotipo, pero no una identidad. El diseño original, de mediados de los 2000, se había resuelto con recursos de rótulo. No había símbolo ni un manual que ordenara su uso, y cada soporte se resolvía por separado.
El reto era evolucionar ese logotipo hasta convertirlo en un sistema de identidad completo, capaz de funcionar con la misma consistencia en un vehículo, una parada, una pantalla o un documento. Y hacerlo sin perder lo que Parla ya reconocía en su tranvía: el verde y una silueta que forma parte de la ciudad desde 2007.
SOLUTION
Mantuvimos el verde y el trazo inclinado que abría el logotipo original, y los depuramos hasta convertirlos en un símbolo propio: el perfil frontal del tranvía, capaz de funcionar solo o junto al nombre.
Sobre esa base construimos la identidad visual completa y su manual: logotipo en versiones positiva, negativa y monocolor, símbolo, paleta cromática, tipografía corporativa y de sistema, jerarquías, usos incorrectos y aplicaciones en cartelería, redes sociales y papelería. Más tarde, el sistema se extendió a las plantillas corporativas de presentación y documentos.
De rótulo a identidad
El nuevo logotipo apila TRANVIA y PARLA en una construcción compacta, con una tipografía de palo seco más abierta y legible a distancia. El símbolo recoge el perfil del tranvía sobre una línea que evoca la vía, y se usa de forma independiente en espacios reducidos, en el propio vehículo o como avatar digital.
Una marca que se reconoce antes de leerse.
Un verde que se reconoce
La paleta ordena seis colores con proporciones de uso definidas. El beige y dos verdes llevan el peso de la marca; un tercer verde, un azul profundo y el blanco actúan como apoyo. Cada tono se especificó en Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal para asegurar la misma lectura en un vinilo, una pantalla o un documento impreso.
El mismo verde, ahora con reglas.
La marca en cada parada
Un tranvía es una marca que se vive en movimiento. Por eso el sistema se pensó para los puntos de contacto del servicio: el vehículo, las paradas y sus máquinas de venta, el plano de la red, la cartelería, los perfiles digitales y la comunicación corporativa.
En todos ellos la marca responde con los mismos recursos: el verde como fondo, el símbolo como firma y la cursiva de Montserrat como voz. El resultado es un sistema que el equipo de Tranvía de Parla puede aplicar por su cuenta sin perder consistencia.
Cada trayecto, la misma marca.
Un tranvía para todos.
Una identidad a la altura del recorrido
El trabajo ha permitido a Tranvía de Parla presentarse con una identidad acorde al servicio que presta. El nuevo logotipo es hoy la referencia pública de la marca y el manual ordena su uso en todos los soportes.
Desde la entrega, la colaboración con Tranvía de Parla ha continuado para seguir llevando la marca a nuevos soportes.
Una marca que avanza al ritmo de su ciudad.