Uncle Pepe
Information about Uncle Pepe
APPROACH
Tío Pepe es una de las marcas más icónicas de España, con una trayectoria que trasciende el vino para convertirse en un símbolo cultural profundamente arraigado. A lo largo de su historia, la marca ha mantenido una conexión constante con el arte, la cultura y los creadores de cada época, formando parte activa del imaginario colectivo y del estilo de vida español. En 1835 comenzó una historia que transformaría el mundo del vino, consolidando desde sus orígenes una propuesta que trasciende el producto para convertirse en un verdadero símbolo cultural.
CHALLENGE
El principal desafío ha sido recuperar la esencia real de la marca en un contexto donde su percepción comenzaba a alejarse de su verdadero significado. A pesar de su relevancia histórica, Tío Pepe corría el riesgo de ser percibida como una marca lejana o anclada en el pasado, perdiendo conexión con nuevos públicos. Era necesario reinterpretar su legado desde una mirada contemporánea, manteniendo su autenticidad pero reactivando su capacidad de conexión cultural, social y emocional, volviendo a posicionarla como una marca viva, actual y fiel a lo que siempre ha sido.
SOLUTION
Baud ha desarrollado una redefinición integral de la marca, abordando la estrategia, su expresión y experiencia. Desde la construcción de un territorio claro y diferencial, Tío Pepe se posiciona como un símbolo vivo del estilo de vida español, una marca que actúa como embajadora y que conecta cultura, producto y experiencia en un mismo relato.
Este trabajo se ha materializado en el desarrollo de la identidad verbal y su tono de voz, en la evolución de la identidad visual y en la construcción de un universo coherente capaz de vivir en todos los puntos de contacto. Desde la experiencia en retail hasta su implementación en entornos digitales, web, comunicación y activaciones, se ha definido un sistema completo que asegura consistencia, relevancia y capacidad de crecimiento futuro, manteniendo intacta la esencia icónica de la marca mientras se proyecta hacia una nueva etapa.
Where history becomes a way of life
Tío Pepe's strategy is built on the reinterpretation of a historical symbol. A brand that has always been a cultural reference, connected with art, society, and the creators of each era, but that needed to reclaim its place from a contemporary perspective, more aligned with how life is lived today. A living icon capable of uniting tradition and innovation.
The packaging work begins with a deep respect for one of the brand's most recognizable assets. Far from radically transforming it, an optimization exercise has been carried out that reinforces its iconic character, improving its legibility, hierarchy, and consistency without losing its visual richness. An evolution that maintains the ornamental and distinctive essence of Tío Pepe, while adapting it to a more current language, ensuring its relevance on the shelf and its coherence within the new brand system.
Here, where tradition transforms
Tío Pepe's identity redefinition starts from its own narrative to build a more coherent, current, and essence-connected system. From the tone of voice to the visual expression, a brand has been developed that recovers its optimistic, approachable, and stylish character, reinforcing its ability to evoke emotion and connect authentically.
This work has allowed us to organize and amplify all of the brand's codes, building a consistent universe that lives in all of its touchpoints. An identity that balances legacy and contemporaneity, capable of maintaining its iconic strength while adapting to new contexts, consolidating Tío Pepe as a living, cultural, and fully relevant brand in the present.
A historic symbol transformed into a living brand
Tío Pepe's transformation is materialized in a completely renewed brand experience, where every touchpoint has been designed to restore its relevance and ability to connect. From spaces, activations, and retail to digital environments and communication, the brand is expressed in a coherent, friendly, and contemporary way. An experience that recovers its role as a catalyst for moments, reinforcing its ability to bring people together and consolidating itself as a real, current, and active expression of the lifestyle it has always represented.
The rebranding of Tío Pepe has reactivated the value of one of the most iconic brands in the national landscape, aligning its identity with the cultural and social relevance it has always represented. Through strategic, verbal, and visual redefinition, the brand has regained coherence, consistency, and connection capacity. The result is a stronger, more contemporary brand, prepared for the future, and reinforces its role as a cultural icon with full relevance in the present.