Unide
Information about Unide
APPROACH
Unide es una cooperativa de distribución del sector de la alimentación con 75 años de experiencia en el mercado y 1.300 tiendas en España.
En un entorno altamente competitivo donde las grandes cadenas evolucionan sus modelos de tienda para adaptarse a los nuevos estilos de vida, Unide busca reforzar su posición de mercado, mejorar su reconocimiento de marca, y alinear su historia y potencial con una estrategia efectiva y notoria.
CHALLENGE
El principal desafío era unificar a los socios bajo una visión y objetivos comunes, homogeneizando la experiencia de marca en todos los puntos de contacto, sin afectar la fortaleza clave de Unide: la capacidad de cada uno de ellos para adaptar sus servicios y su negocio a la idiosincrasia del lugar y a las necesidades de sus clientes. El objetivo era lograr cohesión y coherencia, poniendo en valor la autonomía del socio y la apuesta genuina por un modelo de tienda de proximidad.
SOLUTION
Se realizó un análisis exhaustivo que incluyó entrevistas y sesiones de trabajo para definir una estrategia dual: representar y unificar al equipo y socios de Unide, y aumentar la conexión de la cooperativa con el consumidor final. A partir de esta estrategia, optimizamos el portafolio de marcas y ejecutamos un cambio en el discurso y la identidad visual para alinearlos con los nuevos objetivos.
Much more than a store and its products, a brand that lives the communities in which it is present.
We redefined the cooperative's purpose and vision to align its business fabric, differentiate the customer experience and enhance the value of its product offering.
Closeness, personal bonding and commitment become the keys to change, which included an optimization of its Brand Architecture to contribute to the achievement of connection and efficiency objectives.
The more human face of the distribution sector
Evolution not only supports its partners, but also drives and empowers them as the most relevant figure to reach the end consumer. A strategic key that necessarily implies the recognition of all of them in the brand discourse.
Communicate more and communicate in a focused way. A strategic and realistic verbal and visual evolution
From Strategy, we develop a whole system of flexible graphic solutions that work for the objectives and needs of the brand.
A project designed to be implemented progressively and to boost the future of a company where commitment, service orientation and adaptation have been constant.
"The branding project is strategic for the company and is being developed with the aim of extending Unide brand recognition beyond the proximity environment of our supermarkets, initiating a more direct communication model with the consumer and generating interest in our partners to invest and improve the customer shopping experience in stores."