Segipsa
Information about Segipsa
APPROACH
Segipsa, la Sociedad Mercantil Estatal de Gestión Inmobiliaria de Patrimonio, desempeña un papel clave en la gestión, administración y puesta en valor del patrimonio inmobiliario del Estado. A lo largo de su trayectoria, la organización ha desarrollado una sólida capacidad técnica en ámbitos como la gestión de activos públicos, el desarrollo de proyectos inmobiliarios y la consultoría especializada.
En un contexto marcado por nuevas exigencias de transparencia, sostenibilidad y eficiencia en la gestión pública, Segipsa afrontaba el reto de reforzar su posicionamiento y comunicar con mayor claridad el valor estratégico de su actividad y su impacto en la sociedad.
CHALLENGE
El proyecto comenzó con una fase de diagnóstico profundo en la que se analizó el posicionamiento de la organización, su percepción interna y externa, así como sus áreas de actividad y su papel dentro del ecosistema institucional. Este análisis permitió identificar oportunidades para clarificar el propósito de la organización, reforzar su relato y construir una marca más coherente con su relevancia estratégica.
El desafío consistía en definir una plataforma de marca capaz de ordenar su discurso, poner en valor su conocimiento técnico y proyectar una visión más contemporánea de la organización. Una marca que reflejara sus principios y que comunicara con mayor claridad su contribución al interés público.
SOLUTION
Baud desarrolló una nueva estrategia de marca que redefine el posicionamiento de Segipsa y establece las bases para una comunicación más clara, coherente y alineada con su misión. A partir de este trabajo estratégico se construyó una plataforma de marca que articula su propósito y su impacto: generar valor público a través de una gestión responsable y eficiente del patrimonio del Estado.
Sobre esta base se desarrolló una nueva identidad visual que traduce la estrategia en un sistema gráfico sólido y flexible. El sistema visual permite ordenar la comunicación y generar una identidad consistente en todos los puntos de contacto.
Listen, analyze, and redefine the brand
The project began with a strategic diagnosis phase based on a deep internal and external analysis of the organization. To achieve this, interviews were conducted with different profiles within the company, and their positioning, areas of activity, communication, and brand perception were analyzed. This process allowed for the identification of strengths, opportunities, and areas for improvement, as well as a better understanding of the role Segipsa plays within the institutional ecosystem.
Based on this analysis, a new brand strategy was defined to align Segipsa's identity with its true dimension and value. The strategy establishes a clear framework for more coherently communicating its technical expertise, its public service vocation, and its commitment to principles such as sustainability, innovation, and transparency, projecting a clearer, more contemporary organization connected to the positive impact it generates in society.
A visual system that builds a coherent universe
Segipsa's new identity is articulated through a clear and flexible visual system, designed to streamline communication and ensure consistency across all brand touchpoints.
The system is built from graphic elements derived from the logo itself—lines and geometric modules—that allow for the creation of dynamic and recognizable compositions. Together with a solid color palette and geometric typography, these resources form a consistent visual language that can be adapted to multiple contexts without losing its identity.
This visual universe is completed by a photographic style that combines images of activity, people, and aspirational scenes, showcasing both the impact of Segipsa's work and its human dimension. The result is a clear, contemporary brand ready to communicate its role within society.
